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金立把印度業務賣給當地廠商,換了2億人民幣

  在國內市場的增長基本停滯之后,海外市場成了金立手機業務的唯一依靠。但目前來看,金立似乎連這塊“自留地”也保不住了。

  日前,《印度時報》報道稱,印度當地的手機品牌Karbonn正在洽談收購金立在印度的業務,其中包括金立印度分公司;另外,Karbonn還在尋求獲得金立在印度的10年期品牌授權。這個收購提案的總價值大約在20-25億印度盧比左右(約合1.92億元-2.4億元人民幣)。這筆交易有望在未來幾周內正式宣布。

  Karboon是印度傳統四大手機廠商之一,在中國廠商大規模進入印度之前,印度手機市場長期呈現“三星+四家本土廠商(Mircomax、Intex、Lava、Karbonn)”的格局。

  金立在印度曾經創下相當出色的業績。根據金立官方的數據,2014年金立手機在印度市場出貨量接近400萬臺,相當于其他所有中國手機廠商在印度市場銷量的總和。最多的時候,印度市場為金立海外業務貢獻了近70%的銷量。

  金立在印度市場具有獨特的優勢:金立曾給不少印度本土品牌做ODM代工,對印度市場非常熟悉;此外,金立手機早在功能機時代就積累了一定的線下渠道資源,而印度手機市場恰好以線下傳統渠道為主。

  不過,隨著金立財務危機在今年年初的大面積爆發,它們的海外業務也受到了波及。界面新聞記者了解到,本月早些時候,金立在印度的中國員工就已撤回國內,理由是“業務難以繼續開展”;金立印度CEO常士丹也已離職,印度本土創業者出身、曾任金立印度公司總經理的Arvind Vohra接替了他的職務。

  值得一提的是,根據《印度時報》的報道,Arvind Vohra也參與了這次金立出售印度業務的交易,他和Karbonn共同扮演這筆交易的聯合收購方。

  除了公司自身的債務問題之外,金立在海外市場也遭受了小米等品牌的強力挑戰。

  小米雖然較晚進入印度市場,但憑借紅米系列的超高性價比,成功實現彎道超車,現已成為印度市場的主要力量之一。來自市場調研機構Counterpoint的最新數據顯示,在今年第一季度,小米在印度的市場份額達31.1%,位居第一,超過三星近5%。

  數月前,界面新聞記者曾經前往印度調查當地手機市場,發現性價比依然是當地用戶的首要考慮因素之一,這為小米的發展提供了良好的基礎。

  除了小米之外,OPPO、vivo等品牌也憑借拍照等優勢技術受到印度用戶歡迎。相比之下,金立的產品缺少明確賣點,經歷了短暫輝煌后便在印度市場節節敗退。根據Counterpoint的數據,在今年第一季度,金立在印度市場的排名已經跌出前五,被列入了“其他品牌”的分類之中。

  今年4月26日,已經淡出國內市場的金立,選擇在印度發布了今年的兩款新手機,但這也是金立在印度發布的最后兩款新品。國內融資問題尚且懸而未決,如今又失去了印度市場,金立的復興之路顯得更加黯淡。



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