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2019中国智能门控产业趋势预测
- 2019-06-12 -

(一)整体市场规模预测

  2018年中国智能门锁市场相较2017年规模翻番,这个发展势头会在2019年持续甚至更好。由此估算,2019年中国智能门锁的销量将会达到3000万套,市场规模按2000元单价计,约为600亿元。

  其中,公寓智能门锁在整体比例中会进一步下降,家庭智能门锁将成为市场中的绝对主力。

  渗透率方面,由于互联网企业的入场,在舆论和宣传上将让智能门锁的概念更加普及,更多普通消费者将有机会接触到智能门锁,并有能力承担这部分费用。

2019年我国家庭智能门锁的渗透率预计将上涨到10%附近,目前普及度较高的江苏、广东、北京地区可能会达到15%,浙江、山东、上海可能会达到10%,其他尚未有渗透的地区预计也将出现萌芽。

  (二)智能门锁参与企业格局变化

  之前分析目前国内智能门锁的参与企业主要分为五大类,但到2019年和2020年这个格局会发生变化。

  分析认为,互联网企业会成为智能锁消费市场的主体,传统锁具企业将成为互联网企业的合作伙伴和代工厂,两者捆绑生存。

  智能门锁创业公司可能被互联网巨头收购或战略投资,成为独立的一支力量。

  传统安防企业有可能放弃2C市场专攻2B领域。

  传统家电企业处境尴尬,可能会退出主流市场。

  (三)产品与技术升级趋势

  2019年国内智能门锁在产品和技术上将会出现一些升级和变化,整体上标准提升,一些高端功能普及成为行业标配。

  电容指纹识别将成为基本配置,尤其是支持活体验证的电容指纹识别技术,会成为用户选购智能门锁的重要参考标准,倒逼厂商将其作为产品的重点功能普及推广。

  在防猫眼撬锁、防跟踪等细节功能方面行业上会有整体跟进。目前的状况是,厂商为了旗下产品的多样性,将这些功能分散排列组合在不同的型号上,没有一个型号同时兼有这些功能。

  “投机取巧”行为在2019年预计将结束,年底小米推出的智能门锁理论上已经做到了全面且低价,如果其他厂商继续搞排列组合,或许将失去市场优势。

  “真插芯”概念由于在设计逻辑上就与当前插芯方式相悖且互有利弊,最终可能不会被广泛采纳。

  智能门锁进场企业的增加促使产品的行业规范和标准的需求加剧,野蛮生长的状况将被终止。2019年有望出台第一个智能门锁领域的行业规范,需要整个行业和媒体的力量推动。

  (四)智能门锁买方市场分析

  智能门锁的买方市场主要分为家庭消费者和公寓租赁企业两大部分。家庭消费者方面,随着关于智能门锁的消息渠道增多,店面的广告、展示等宣传推广,将有更多消费者接触到此类产品,市场将继续扩大。

  家庭智能门锁的主要销售对象为年轻有房群体,线上广告的加大将更多的覆盖到这部分人群,他们接受新事物的能力更强,消费能力也强,并且有表达的欲望,市场也将受此影响会迅速铺开。

  技术的成熟和竞争压力的加剧,智能门锁的价格将在2019年进入千元以内,购买智能门锁的成本大幅降低。

  预计,2019年一线城市的家庭智能门锁销量将出现明显增长,二线城市也将有新突破。

  公寓智能门锁方面,由于买方是公寓租赁公司,因此该市场相对来说就更稳定。2019年的公寓智能门锁增长主要来源将会是除了大型公司之外的中小型公寓租赁公司对智能门锁的需求渗透。

  但预计增长增幅不会很大,公寓智能门锁增长的上一个爆发期已过,距离下一个爆发期还有一段时间。ZDC预测,在家庭智能门锁普及度上升后,公寓智能门锁才能迎来下一个跟随性需求爆发。

  (五)总结

  2019年的智能门锁行业会继续发展,市场规模继续扩大,参与企业市场格局会发生改变,行业亟需统一的规范和标准,用户市场突破口在年轻人群。

  把握住这些关键词,将能在2019年的市场竞争中获得优势,掌握指定标准的资格,就能在格局大调整中赢得最大的胜算。